正在閱讀：2011年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)面臨問題調(diào)查分析
- 保護(hù)視力色：
- 發(fā)稿日期：2011-9-6 http://m.china-zesir.com 【打印文章】【字號 大 中 小】【關(guān)閉窗口】
- 【搜索關(guān)鍵詞】：衛(wèi)浴研究報(bào)告 投資策略 衛(wèi)浴市場分析 發(fā)展前景 競爭調(diào)研 趨勢預(yù)測
- 中研網(wǎng)訊：
-
我國衛(wèi)浴行業(yè)從年初就受到央行加息，緊接著又是宏觀宏觀調(diào)控政策，房地產(chǎn)政策，還有原材料漲價(jià)的問題，所有的這些都讓陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)受到大大小小的打擊，這種情況主要體現(xiàn)在哪些方面呢？
- 2011-2015年中國納米材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧及前景趨勢
- 【出版日期】 2011年9月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印
- 2011-2015年中國復(fù)合材料產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析及
- 根據(jù)國外及中國復(fù)合材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段性特征，綜合國家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部、工信部、行業(yè)協(xié)會等權(quán)威部
- 2011-2015年中國真石膠地板行業(yè)市場深度剖析及投
- 《2011-2015年中國真石膠地板行業(yè)市場深度剖析及投資盈利預(yù)測報(bào)告》根據(jù)中國真石膠地板行
- 2011-2015年中國竹木地板磚行業(yè)市場深度剖析及投
- 《2011-2015年中國竹木地板磚行業(yè)市場深度剖析及投資盈利預(yù)測報(bào)告》根據(jù)中國竹木地板磚行
- 更多相關(guān)研究報(bào)告>>
一：低端市場堵塞擁擠高端市場順暢空曠
現(xiàn)今那些小型的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)普遍存在規(guī)模小、設(shè)備陳舊、產(chǎn)品單一、缺乏市場競爭力甚至靠貼牌生存等明顯劣勢。而幾個(gè)國外大品牌不僅把控高端市場，在價(jià)格上也越來越具備競爭力，逐漸在向中低端市場滲透，對中小陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)而言，都是前所未有的考驗(yàn)。
有人說，中國陶瓷衛(wèi)浴市場是中國人自己“讓”出去的，相互傾軋的中國企業(yè)讓國外企業(yè)坐收漁翁之利。很多土生土養(yǎng)的中國企業(yè)的壓力更多是來自本身，外部環(huán)境給企業(yè)的機(jī)會是平等的，自己內(nèi)功不深、基礎(chǔ)不牢、營銷、成本控制不好，壓力才會大。只有占領(lǐng)高端市場，品牌才有地位;相反占據(jù)的份額越小，地位則越低。
分析：據(jù)了解，中國已成為全球最大陶瓷衛(wèi)浴消費(fèi)市場，許多國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴品牌的性能和質(zhì)量達(dá)到甚至超過了外國品牌，然而國外陶瓷衛(wèi)浴品牌利用強(qiáng)大的資金實(shí)力和較高的品牌知名度，幾乎壟斷了中國高端陶瓷衛(wèi)浴市場。除歷史原因外，國內(nèi)企業(yè)品牌意識不強(qiáng)是導(dǎo)致這種局面的重要原因。
陶瓷潔具不斷發(fā)展提升，越來越多的消費(fèi)者在購買陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)不僅關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、售后服務(wù)，更關(guān)注品牌的知名度和商家的美譽(yù)度。如果企業(yè)還是停留在過去賣方市場的經(jīng)營理念中，肯定會在市場競爭中處于不利地位，甚至被市場無情地淘汰，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入品牌營銷時(shí)代。
二：市場很好產(chǎn)品卻賣不出去
據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年中國陶瓷衛(wèi)浴設(shè)施的需求量將達(dá)到3400萬件，一躍成為全球最大的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場，去年瓷磚類與潔具類產(chǎn)品產(chǎn)量分別達(dá)到了75億平米和1.77億件，分別占據(jù)世界建筑衛(wèi)生陶瓷總產(chǎn)量的60%和40%以上，出口到歐洲、美國、日本、韓國、中東等地的產(chǎn)品每年的增長率為50%。從這個(gè)趨勢分析，中國陶瓷衛(wèi)浴市場頗為樂觀，擁有大量剛性需求，可謂市場很好。
但因今年在房市調(diào)控、原材料價(jià)格上漲、人工成本攀升、水旱災(zāi)害不斷等綜合因素的影響下，國內(nèi)陶瓷行業(yè)走勢低迷，近期山東淄博產(chǎn)區(qū)、四川夾江和云南產(chǎn)區(qū)還相繼出現(xiàn)大面積停產(chǎn)現(xiàn)象。針對業(yè)界頻頻出現(xiàn)的“產(chǎn)能過剩”、“市場飽和”等字眼，對于那些中小衛(wèi)浴企業(yè)，隨著利潤空間壓縮，而越來越理性的消費(fèi)者并不打算為此買單，產(chǎn)品積壓的壓力就相當(dāng)大，有些不得不停止運(yùn)行部分生產(chǎn)線。
分析：陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)在管理和市場營銷方面還很傳統(tǒng)，行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)不高，因此，只有極少數(shù)的企業(yè)擁有較知名的品牌和相對完整的渠道。很多企業(yè)自身渠道和銷售管理都明顯不夠規(guī)范，市場網(wǎng)點(diǎn)薄弱，經(jīng)銷商對產(chǎn)品的選擇依賴于良好的客情關(guān)系。此外，眾多企業(yè)沒有運(yùn)作品牌的能力，沒有系統(tǒng)的經(jīng)營模式和專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)，沒有準(zhǔn)確的市場信息，沒有面向客戶的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和針對客戶的服務(wù)體系，沒有針對市場的研、產(chǎn)、供體系，資金投入周期長且風(fēng)險(xiǎn)大，所有這些都將成為置企業(yè)于死地的定時(shí)炸彈，隨時(shí)可能一招致命。
綜上所述，不難看出企業(yè)的內(nèi)部運(yùn)作管理體系亟待建設(shè)，市場標(biāo)準(zhǔn)亟待規(guī)范。另外，企業(yè)可以先停止運(yùn)行部分生產(chǎn)線，消化庫存，靜待銷售旺季;相信有真正的剛性需求存在，只要把產(chǎn)品做好，無論市場環(huán)境如何變化，最終還是會取得一定的效果。
三：節(jié)日黃金熱點(diǎn)然產(chǎn)品促銷遇冷
五一、中秋、元旦……但凡能想得到的節(jié)日，“折上折”、“買就送”等等促銷字眼就大規(guī)模占領(lǐng)市場，促銷手段也是無奇不有，甚至有過衛(wèi)浴產(chǎn)品論斤賣的奇招，以此來奪人眼球。然而，消費(fèi)者對促銷表現(xiàn)的熱情顯然沒有以前高漲，加上物價(jià)上漲，口袋緊縮，對促銷頗有些見怪不怪的姿態(tài)，因此一些建材市場即使是在這一年中最火爆的促銷旺季也是客流慘淡、人影寥寥，因而能帶動(dòng)的銷量也就變得十分有限。
分析：據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一些陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的毛利潤從之前的40%降到了20%左右，甚至部分企業(yè)的特價(jià)產(chǎn)品正在“無利潤”銷售，超低的利潤不利于企業(yè)的長期發(fā)展。據(jù)此，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營思路，讓陶瓷衛(wèi)浴價(jià)格回歸理性成為很多企業(yè)的重要策略。曾經(jīng)有專家預(yù)測，陶瓷衛(wèi)浴價(jià)格有望在下半年逐步回歸理性。某位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，價(jià)格戰(zhàn)不利于企業(yè)的良性發(fā)展，而只有開拓二、三級市場，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新才是占領(lǐng)市場的最好方法。
“出口市場的新機(jī)遇，和開發(fā)農(nóng)村市場的新契機(jī)都打開了陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)創(chuàng)新營銷的大門”，行業(yè)專家稱，把眼睛盯在價(jià)格上是不行的，積極開拓新市場才是關(guān)鍵。首先要先對企業(yè)進(jìn)行長遠(yuǎn)經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃，避免犧牲質(zhì)量以低價(jià)來沖擊銷量的“近視”行為;增強(qiáng)節(jié)日促銷的計(jì)劃性和可操作性，嚴(yán)格控制促銷費(fèi)用預(yù)算，整合好促銷資源。 - 與【2011年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)面臨問題調(diào)查分析】相關(guān)報(bào)告
- 2011-2015年中國納米材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧及前景趨勢預(yù)
- 2011-2015年中國復(fù)合材料產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析及前
- 2011-2015年中國真石膠地板行業(yè)市場深度剖析及投資
- 2011-2015年中國竹木地板磚行業(yè)市場深度剖析及投資
- 2011-2015年中國石膏行業(yè)市場深度剖析及投資盈利預(yù)
- 2011-2015年中國石棉行業(yè)市場深度剖析及投資盈利預(yù)
- 2011-2015年中國長石行業(yè)市場深度剖析及投資盈利預(yù)
- 2011-2015年中國礦物棉產(chǎn)業(yè)運(yùn)行新動(dòng)態(tài)及投資方向研
- 2011-2015年中國家具行業(yè)市場價(jià)值評估分析及投資前
- 2011-2015年中國實(shí)木地板行業(yè)市場深度研究及發(fā)展策
- 行業(yè)經(jīng)濟(jì)
- 2011年大中型鋼企盈利能力下跌調(diào)查情況
- 我國鋼鐵或銅制緊固件出口額總量調(diào)查
- 我國浮法玻璃出口總量及價(jià)格分析
- 全球最大油漆廠商或在成都安營扎寨簡述
- 原鋁價(jià)高消費(fèi)熱支撐粵熟鋁廢料價(jià)高企簡述
- 2011年7月我國進(jìn)口美國廢鋁減少及原因簡析
- 水利建設(shè)對水泥行業(yè)的利好簡析
- 2011年1-7月廣東陶瓷出口總額調(diào)查
- 中小企業(yè)資金吃緊水泥龍頭或加快并購簡述
- 2011年水泥墊塊機(jī)的市場發(fā)展前景調(diào)查情況
- 深度分析
- 電解鋁產(chǎn)能利用近極限及鋁價(jià)預(yù)測
- 瓷片在復(fù)雜的消費(fèi)市場中發(fā)展?fàn)顩r分析
- 櫥柜企業(yè)轉(zhuǎn)型在即及其發(fā)展趨勢分析
- 新型玻璃在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用及發(fā)展方向詳解
- 我國櫥柜臺面品牌升級策略詳解
- 涂料經(jīng)銷商深陷困境真正原因分析
- 2011年我國門業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景詳析
- 后危機(jī)時(shí)代衛(wèi)浴五金行業(yè)存在的薄弱環(huán)節(jié)解析
- 中國水暖衛(wèi)浴企業(yè)的致命傷與發(fā)展方向透視
- 我國中小衛(wèi)浴企業(yè)集體如何閃避倒閉風(fēng)潮探討
- 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- 2011年1-7月青海非金屬礦物制品業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- 2011年1-7月青海非金屬礦采選業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- 2011年1-7月西藏非金屬礦物制品業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- 2011年1-7月西藏非金屬礦采選業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- 2011年1-5月新疆非金屬礦物制品業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- 2011年1-5月新疆非金屬礦采選業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- 2011年1-5月新疆造紙及紙制品業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- 2011年1-5月新疆家具制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- 2011年1-5月海南水泥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- 2011年1-5月廣東水泥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
- 國際市場
- 2015年全球IT模具產(chǎn)業(yè)規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況分析
- 2011年巴西鋼協(xié)下調(diào)鋼產(chǎn)量及需求預(yù)期調(diào)查分析
- 阿聯(lián)酋的鋁生產(chǎn)者進(jìn)軍遠(yuǎn)東市場調(diào)查情況
- 阿聯(lián)酋鋁生產(chǎn)者將目光投放至遠(yuǎn)東市場簡述
- 2011-2016年全球IT模具行業(yè)發(fā)展措施預(yù)測分析
- 2011年中國鈮業(yè)收購巴西礦冶15%股權(quán)情況分析
- 2011年亞洲模具工業(yè)市場營銷策略分析
- 全球最大鋼廠收購全球最大噴吹煤企業(yè)調(diào)查情況
- 2014年韓國成鋼材凈出口國預(yù)測情況分析
- 澳大利亞對中國鋁型材作出雙反復(fù)審終裁淺述
- 企業(yè)情報(bào)
- 2011年新鋼集中檢修球團(tuán)生產(chǎn)設(shè)備調(diào)查情況
- 高端鋁型材深加工成忠旺新利潤增長點(diǎn)分析
- 西水水泥變廢為寶循環(huán)利用新變化分析
- 圣象地板終端形象全面升級淺述
- 明泰鋁業(yè)核心競爭力占領(lǐng)鋁深加工制高點(diǎn)淺談
- 達(dá)芬奇家具再陷保稅區(qū)一日游調(diào)查分析
- 2011年中國鈮業(yè)收購巴西礦冶股權(quán)調(diào)查情況
- 外貿(mào)平臺助力河北鋼鐵巨頭走向國際化調(diào)查分析
- 2011年重慶鋼鐵設(shè)備再獲融資統(tǒng)計(jì)情況
- 2011年中鋼研增資控股山東微山湖稀土礦股權(quán)調(diào)查分析
2011年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)面臨問題調(diào)查分析
- 研究報(bào)告更多
- 2011-2015年中國石膏行業(yè)市場深度剖析及投
- 2011-2015年中國石棉行業(yè)市場深度剖析及投
- 2011-2015年中國長石行業(yè)市場深度剖析及投
- 2011-2015年中國礦物棉產(chǎn)業(yè)運(yùn)行新動(dòng)態(tài)及投
- 2011-2015年中國家具行業(yè)市場價(jià)值評估分析
- 2011-2015年中國實(shí)木地板行業(yè)市場深度研究
- 2011-2015年中國實(shí)木門行業(yè)市場深度研究及
- 2011-2015年中國木門行業(yè)市場深度研究及發(fā)
- 2011-2015年中國柚木地板行業(yè)市場深度研究
- 2011-2015年中國橡木地板行業(yè)市場深度研究
- 趨勢預(yù)測更多
- 2011年鋼材生產(chǎn)大宗商品供應(yīng)商情況預(yù)測分析
- 十二五期間我國硅鋼市場發(fā)展的機(jī)遇分析
- 現(xiàn)代門與原木門將成木門風(fēng)尚的流行趨勢預(yù)測
- 木門行業(yè)新方向及美式涂料裝修前景分析
- 木門出口呈現(xiàn)五大特點(diǎn)及整體趨勢點(diǎn)評
- 家居建材多元化發(fā)展或成未來行業(yè)趨勢解讀
- 2011年下半年國內(nèi)板材價(jià)格可能出現(xiàn)調(diào)整預(yù)計(jì)
- 2011奶奶下半年鋼鐵利潤或?qū)⒉痪皻忸A(yù)測
- 十二五家居五金業(yè)的發(fā)展趨勢預(yù)測
- 我國門窗行業(yè)的四化發(fā)展趨勢解讀
- 市場點(diǎn)評更多
- 2011年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)面臨問題調(diào)查分析
- 2010-2011月份中國鋁型材行業(yè)發(fā)展情況分析
- 產(chǎn)能過剩對鋼鐵等多行業(yè)影響情況分析
- 十部委采取組合政策淘汰落后產(chǎn)能預(yù)測分析
- 2011年國內(nèi)建筑鋼市震蕩下行情況分析
- 2011年7月份鋼企產(chǎn)品銷售利潤率統(tǒng)計(jì)分析
- 2011年我國模具行業(yè)成外資重點(diǎn)投資對象調(diào)查
- 我國鋼鐵業(yè)資金和成本壓力解析
- 模具高溫隔熱涂料成為鑄造工業(yè)的搖錢樹簡析
- 人民幣升值對國內(nèi)鋼材行業(yè)影響分析
- 贊助廣告
